... y que te cuenta J. Marchamalo en Las bibliotecas perdidas:
Que cuando la Coca Cola pretendió introducirse en el mercado portugués el eslogan publicitario elegido venía avalado, es la palabra, nada menos que por Fernando Pessoa: " Primeiro extraña-se. Depois, entraña-se", cuya traducción es evidente. Lo que ocurre es que el eslogan fue contraproducente y provocó la incautación de los frigoríficos que llegaron de EE UU con la bebida, al entenderse que era adictiva. (Acerca de la creatividad publicitaria de Pessoa cuenta el libro de A. Crespo, La vida plural de F. P., que cita J. Marchamalo.)
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